LES FRANCAIS ONT DEPENSE EN 6 MOIS 7,8 MILLIARDS D'EUROS SUR LE WEB.
ON N'A JAMAIS AUTANT VENDU SUR LA TOILE.
La France compte désormais près de 28,6 millions d'internautes.
Et l'ordinateur est aujourd'hui présent dans plus de14 millions de foyers. Soit un taux de pénétration de 54,9 %. Monde virtuel ou pas, en octobre 2006, les internautes passaient plus d'une journée par mois (24 h 12 min) en ligne. En 2006, près de 83 % des foyers français connectés à Internet l’étaient en haut débit (9,5 millions).
LE COMMERCE VIRTUEL EXPLOSE.
Attirés par une offre étoffée, 19 millions de Français ont acheté sur Interner au premier semestre pour 7,8 milliards d'ici trois ans. Les ventes en ligne ont progressé de 38 % au premier semestre 2007 en France, contre 5,6 milliards 12 mois plus tôt, se réjouit la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Pour la première fois en 3 ans, le panier moyen de transaction a augmenté, à 91 euros contre 88 euros auparavant. Le nombre de cyber-acheteurs a doublé en trois ans.
Confiance dans l’achat en ligne : au 2ème trimestre 2007, 62% des internautes dernier mois déclarent avoir confiance dans l’achat en ligne contre 57% au 2ème trimestre 2006 (et une progression de 20% en un an).
DES ACHETEURS AISES :
Les cadres sont très largement représentés parmi les acheteurs de vêtements en ligne. Les femmes sont surtout adeptes du Web entre 25 et 34 ans, pour elles-mêmes ou pour leurs enfants, et les hommes entre 35 et 44 ans.
Il y a un vieillissement du cyberacheteur. Avant, les achats sur internet étaient réalisés par les 25-35 ans représentent 50 % de part de marché et les 50 ans et plus 23,4 %" analyse Benoît CASSAIGNE, directeur Internet de Médiamétrie.
62 % (contre 57 % en 2006) des internautes ont confiance dans le paiement sécurisé.
Initialement chasse gardée des citadins et cadres, le e-commerce s'élargit à la province et à toutes les catégories socioprofessionnelles.
Répartition par tranche d’âge des cyberacheteurs (2ème trimestre 2007) : moins de 25 ans : 21,8% ; de 25 à 34 ans : 22,6% ; de 35 à 49 ans : 32,3% ; 50 ans et plus : 23,4%
Ce sont les 50 ans et plus ainsi que les 35-49 ans qui enregistrent les plus fortes progressions par rapport au 2ème trimestre 2006 avec respectivement +32% et +28% de cyberacheteurs.
Le baromètre Yahoo Search des intentions d'achats
Yahoo! Search Marketing a analysé les 50.000 mots clés les plus tapés chaque mois dans les moteurs de recherche pour son baromètre des intentions d'achat sur Internet, qui traduit les évolutions de consommation actuelles et les tendances de demain : 50% d'entre eux sont aujourd'hui de nature commerciale.
Cette croissance est soutenue par l'arrivée de nouveaux sites et de nouveaux cyberacheteurs.
Si elle se poursuit, nous devrions atteindre 16,3 milliards d'euros sur l'année 2007 et 31 milliards en 2010", prédit Marc LOLIVIER, de la Fevad. Les femmes sont de plus en plus promptes à s'habiller sur Internet, d'autant que les prix y sont 15 % moins élevés qu'en boutiques.
Le marché de l'habillement explose. Hors accessoires (sacs, chaussures...), il a augmenté de près de 59 % en un an, pour peser 900 millions d'euros, soit 3,7 % du marché total de l'habillement, contre 2,3 % en 2006 et devrait passer à 4 % fin 2007.
Cette arrivée massive de nouveaux acteurs de l'habillement spécialisés dans le e-commerce commence à mettre en grande difficulté la Redoute ou les 3 Suisses dont la part sur la toile a baissé à 66 % contre 73 % un an plus tôt.
En un an, près de 10 000 nouveaux sites ont vue le jour sur internet, qui en compte actuellement 30 000, touchant à tous les secteurs, tels les voyages en ligne, l'habillement, l'équipement de la maison, la cosmétique ou les produits de haute technologie.
VENTE EN LIGNE En million de visites
Moyenne mensuelle au 2ème trimestre 2007 (une visite et plus par personne)
TOP 10 DES SITES "e-commerce"
- eBay 9,5
- Voyages-sncf.com 5,6
- La Redoute 5,4
- Fnac 5,3
- Cdiscount.com 4,7
- Amazon 4,5
- PriceMinister 4
- Vente-privée.com 3,5
- Rue du Commerce 3,1
- Pixmania 2,7
Les 5 secteurs les plus importants (en termes d'intentions d'achat représentent 66% des requêtes) ; ce sont :
- culture et loisirs : 18%
- voyages et tourisme : 14%
- informatique : 14%,
- services (financiers, professionnels, etc.) : 11%,
- rencontre et astrologie : 9%.
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