Pourquoi le référencement est indispensable pour votre site ?
Un site sans référencement est comme un magasin avec le rideau fermer, personne ne voit la vitrine et les offres. Hors plus vous avez de visites et plus vous avez de clients. Le référencement est de loin la technique de promotion la plus rentable pour obtenir du trafic ciblé et cela pour une simple raison : une fois référencé vous ne payer plus qu’une redevance annuelle vous permettant de garder les positions obtenues (ce que l'on appel la veuille technologique).
Un bon référencement constitue à l’heure actuelle la première source de trafic d’un site (de 25 % à 50 % du trafic selon les sites). Car les internautes trouvent leurs sites préfères à 75 % par la recherche dans les engins de recherches.
Quels sont les différents engins de recherche dans le monde ?
Ils existent des milliers d’engins de recherche, néanmoins 95 à 98 % des recherches s’effectuent sur une vingtaine d’engins. Il ne sert donc à rien d’être référencé dans des milliers d’engins, ce qui compte c’est d’être bien référencé dans ceux qui comptent. il y a, comme dans tous les marchés, une forte concentration avec un leader, un challenger et des suiveurs.
Le meilleur moteur est google sans contexte, représentant selon les pays entre 50 et 70 % des recherches effectuées et le meilleur annuaire est Yahoo représentant selon les pays entre 7 et 15 % des recherches effectuées. En France le trio google, Yahoo et voila et dans le monde le trio google, Yahoo et fast représentent plus de 80 % des recherches.
Un référencement internet commence tout d’abord pour une analyse et un audit de votre site.
Certains sites sont plus adaptés au référencement que d’autres, il faut parfois changer votre site internet ou souvent créer de nouvelles pages de contenu.
Il existe deux types de référencement en fonction des sites :
- Le référencement de sites statiques :
Pour les sites écrits en langage HTML (90 % des sites internet), votre site présente des pages uniques. Le contenu de ses pages est le même quelque soit l’utilisateur.
Les sites flash tel quel ne sont pas référensables, nous ajoutons donc du contenu statique, ils sont considérés comme des sites statiques.
- Le référencement de sites dynamiques :
Pour les sites écrits en PHP-MYSQL ou ASP-SQL ou tout type de langage dynamique, ce sont généralement des sites E commerce vendant des produits ou des grands portails d’informations présentant des centaines d’articles.
Ces sites ont des bases de données permettant à l’internaute de choisir ce qu’il veut voir s'afficher en fonction de critères de recherche précis. Le contenu des pages est donc différent pour chaque internaute en fonction de la recherche qu’il a effectuée.
Ces sites demandent des techniques particulières de référencement voir ci dessous :
- La deuxième étape est l'étape d'étude des mots clés :
C'est une analyse de votre métier et des mots clés si rattachant. Certains mots clés sont plus faciles à référencer que d’autres, certains mots clés ont un potentiel de visites supérieures, certains mots clés ont une concurrence de sites plus ou moins importante (exemple, le mot clé "voiture" a plus de 10 000 000 de pages référencés au sein de google).
Après sélection définitive de vos mots clés nous rentrons dans la phase d'optimisation :
- La phase d'optimisation :
Pour les sites statiques : Cela consiste à optimiser les pages de votre site ou à en créer de nouvelles (car souvent nous devons créer des pages que nous appelons pages crées optimisées (voir glossaire) qui sont adaptées aux robots (voir glossaire) des moteurs. Chaque robot (chaque moteur, car 1 moteur = 1 robot en général) possède ses spécificités, ses critères pour enregistrer votre site. Donc chaque page doit être optimisé pour un mot clé pour un moteur, d'ou l'importance de connaitre le nombre de pages optimisées que vous propose votre prestataire de référencement.
Quelques exemples : le titre de votre page, la description de votre page, les métas tags, le nom des images, la longueur de vos textes, la répétition des mots clés dans une page, votre nom de domaine, l'occurrence de vos mots clés, le nombre de liens et le nom des liens, le nombre de liens entrant sur votre site ...
Notre métier consiste à connaitre ses critères et ses évolutions (car les robots des moteurs se perfectionnent de mois en mois, nous avons donc des logiciels et surtout des bases de données de critères mis à jour en permanence) et de créer ou modifier vos pages pour qu'elles « collent » le plus possible à ses critères.
Mais attention ! Certaines techniques sont a éviter absolument, elles ne feront que vous faire perdre vos positions dans un avenir plus ou moins proche. Comme la principale difficulté du référenceur est d'avoir les bonnes pages pour les bons robots, certaines sociétés ont par exemple créé des programmes qui donnent aux robots une version de vos pages qui n'est pas la même que celle qui s'affiche dans votre navigateur par exemple. Le bon référenceur inclus les pages optimisées à l'intérieur même de votre site en créant du contenu supplémentaire. La seule technique acceptable lorsque l'on a vraiment pas assez de pages est d'acheter un nom de domaine supplémentaire sur lequel va résider une copie de votre site principal MAIS optimisé pour UN moteur différent du principal (généralement le moteur principal est google donc Yahoo ou voila pour la France) mais en aucun cas on utilise deux noms de domaine pour un même moteur. Par exemple deux noms de domaines avec des pages optimisées pour google sur les deux sites : ceci est sévèrement puni par google a l'heure actuelle.
Pour les sites dynamiques les techniques sont différentes :
Généralement un site e-commerce ou un grand portail avec beaucoup de contenu ne réagit pas vraiment en terme de mots clés prédéfinis (à part pour la partie statique de leur site).
Pour la partie dynamique : à chaque nouveau article/information (pour les portails) ou à chaque nouveaux produits/gamme de produit pour les sites E commerce, il faut que l'ensemble de ce qui est entrée dans la base de données (informations, produits) soit référencable. De plus les bases de données utilisées par ce genre de site (en grande majorité PHP-MYSQL ou ASP-SQL) distribuent des URL qui ne sont pas reconnaissables par les moteurs.
Nous utilisons donc une technique dite "d'url rewriting" permettant à la fois de rendre lisible par les moteurs les URL affichées par les bases et à la fois d'optimiser chaque page (en réalité la page d'affichage des produits/articles qui elle ne change pas, c'est son contenu qui change) afin de référencer l'ensemble des termes/mots clés utilisés par ces bases.
Encore une fois la difficulté est de rendre référencable l'ensemble des pages dynamiques pour plusieurs moteurs et non pas pour un seul (généralement google).
Pour palier à ce problème il existe une technique, le " trustfeed" fonctionnant pour l'instant qu'avec certains moteurs permettant d'envoyer des pages XML reconnaissables et référencables par plusieurs moteurs.
Exemple : un site e-commerce créant une vingtaine de nouveaux produits par jour avec des références différentes voudra que l'ensemble des pages dynamiques présentant ses produits soient référencable par les moteurs.
- Ensuite vient la phase de post optimisation et de reporting ou l'on suit les résultats de près, ou l'on change certaines pages et ou l'on doit vous faire un reporting tous les mois ou mettre à votre disposition un logiciel vous permettant de voir vos positions en temps réel.
Notre cible principale sont les PME-PMI en directe. Travaillant en offshore nous avons des coûts extrêmement compétitifs, donc des tarifs compétitifs adaptés à notre cible.
Quelles sont les différences entre les offres de référencement manuel ?
Ce qu’il faut regarder : le nombre de mots clés, le nombre de pages optimisées ou créés optimisées (très important), le nombre d’engins concernés, les garanties offertes, le suivi offert. (Voir notre tableau de comparaison),
Pour le référencement dynamique, les techniques utilisées, les garanties offertes.
Qu’est ce qu’on qualifie d’un référencement professionnel ?
Un référencement professionnel est un référencement avec :
Un audit de votre site
Une étude des mots clés
Une optimisation de nombreuses pages
Une optimisation sur les meilleurs engins
Des garanties de placement
Un suivi rigoureux
La non utilisation de techniques dangereuses (voir techniques a bannir)
Un enregistrement manuel
La soumission annuaires :
Comme nous l’avons dit précédemment , les annuaires sont contrôlés par des humains , ce sont donc des auditeurs spécialisés qui vont auditer votre site et le classer dans certaines rubriques de leurs annuaires correspondant à votre métier , il n’y a donc pas de techniques particulières pour être bien classé dans un annuaire , il faut néanmoins respecter certaines règle pour le titre et la description par exemple et il faut aussi choisir les bonnes catégories (ce que nous faisons). Il y a également des choses à ne pas faire : Votre site n’est pas fini, certaines parties demeurent en construction, votre site a des liens casses, votre site n’a pas assez de contenu en bref votre site n’est pas conforme aux règles des annuaires.
Pour ces raisons nous contrôlons votre site avant tout enregistrement aux seins des annuaires. Nous avons une expertise et pouvons vous conseiller pour l’amélioration de votre site si besoin.
Il faut savoir également que certains annuaires vous font payer pour que votre enregistrement soit fait de manière plus rapide. C’est le cas de voila, Yahoo et nomade par exemple.
Comment les annuaires aident les moteurs de recherche :
- Au début du web, les utilisateurs consultent les annuaires pour trouver des sites qui leur intéressent, en effet Yahoo la destination numéro 1 des internautes a commencé comme un annuaire de sites, aujourd’hui les internautes utilisent les moteurs de recherche pour chercher l’information.
- Lorsque les moteurs de recherche sont devenus populaires, ils utilisaient les keywords metatag pour déterminer le sujet et le contenu des pages. Les webmasters ont découvert qu’en remplissant leurs méta keywords de centaines de mots clefs ils peuvent propulser leurs sites dans le top des résultats de recherche.
- Les moteurs de recherche ont donc décidé d’ignorer les métas keywords et de se baser sur le contenu des pages web, les webmasters de leur coté se sont mis a remplir leurs pages par des mots clefs recherchés invisibles pour les visiteurs mais qui peuvent être lu par les moteurs de recherche.
- Encore les moteurs de recherche ont décidé que la meilleurs façon d’évaluer l’importance d’une page est de se baser sur les liens pointant vers celle-ci, les webmasters ont donc du mal a obtenir des liens vers des sites de faible qualité, en effet les liens entrant est la base de l’algorithme de pagerank de google.
- Il existe plusieurs méthodes pour obtenir des liens entrants comme le vieil échange de liens, la soumission du site aux annuaires, … Soumettre un site a un bon annuaire est la meilleur méthode pour obtenir des liens de qualité, les annuaires se basent sur des éditeurs humains pour évaluer la qualité des sites soumis, ils n’acceptent donc que les sites de qualités, de ce fait ils sont une source très intéressante pour les moteurs pour évaluer la qualité des sites web.
En résumé, les annuaires sont important non seulement parce qu’ils fournissent un trafic significatif mais aussi parce qu’ils aident les moteurs de recherche à qualifier les sites web.
Un bon référencement apporte 50% de visiteur et la soumission des métas (mots-clés)
Le positionnement payant
C’est une technique qui consiste à acheter vos mots clés pour un certain période au sein d’un réseau.
Vous payer (entre 0.15 et 3 euros selon le mot clé et sa concurrence) à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien dit" sponsorisé" qui s’affiche sur le ou les sites contrôlés par le réseau en question.
Il existe à l’heure actuelle trois réseaux :
Addword : 1er système de positionnement payant, Google addword permet "d'acheter" des mots clés sur une période plus ou moins longue permettant de classer son site en tête du moteur de recherche GOOGLE. Nous travaillons avec ce système depuis sa création et avons une réelle expertise de ce service permettant au client de gagner du temps et de maximiser ses profits.
Overture est sans aucun doute le réseau le plus puissant car il permet à votre site d'être positionné en tête de portails de 1er catégorie tel que Yahoo.fr, Wanadoo.fr, Voila.fr, MSN.fr, Lycos.fr, Tiscal.fri, TF1.fr, M6.fr, 01net.fr... etc ( pour la France ) et MSN.com, Altavista.com, Yahoo.com, CNN.com, alltheweb.com, Hp.com, the wallstreet journal.com, infospace.com, citysearch.com, nbc.com ...etc pour les états unis. Nous avons également tout le savoir nécessaire pour optimiser votre approche vers ce réseau.
Espotting est le troisième réseau ayant des partenariats avec de très nombreux portails français et mondiaux. Plus spécialisé que généraliste il a un nombre impressionnant d'affiliés à son réseau (dont le time magazine par exemple) ce qui le détache d'overture s'étant spécialisé sur les très gros portails généralistes. La bonne stratégie consiste de toute façon à utiliser ces trois réseaux en même temps, chacun deux ayant ses spécificités.
Un premier contact ne vous engage à rien et vous permettra de mieux mesurer le cadre de notre intervention pour rentabiliser votre projet.
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